PENGARUH HARGA, LOKASI DAN PERSEPSI KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG (STUDI KASUS OBJEK WISATA PAGILARAN KABUPATEN BATANG)

Miladiya Nur  Khudzfuroyya; Choliq Sabana; Wenti Ayu  Sunarjo

Miladiya Nur Khudzfuroyya Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan
Choliq Sabana Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan
Wenti Ayu Sunarjo Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pekalongan

Keywords: Harga, Lokasi, Persepsi Keamanan, Keputusan Berkunjung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan persepsi keamanan terhadap keputusan berkunjung ke Objek Wisata Pagilaran Kabupaten Batang. Populasi pada penelitian ini adalah pengunjung Objek Wisata Pagilaran Kabupaten Batang, sehingga populasi dalam penelitian ini tidak terbatas. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan pengunjung objek wisata pagilaran, menggunakan teknik sampel non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Objek Wisata Pagilaran Kabupaten Batang, (2) Lokasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Objek Wisata pagilaran Kabupaten Batang dan (3) Persepsi Keamanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Objek Wisata Pagilaran Kabupaten Batang.