PERANCANGAN VISUAL BRANDING SEBAGAI PENDUKUNG PROMOSI PRODUK BATIK TULIS DI UMKM BATIK BULAN

Abstract

Visual branding mempunyai peran penting dalam mencari dan menciptakan identitas merek, maka dari itu perlunya dibangun suatu hubungan yang emosional antara merek batik bulan dengan para konsumennya. Hal ini dilakukan untuk memperkenalkan, mengangkat dan membedakan suatu perusahaan dengan berbagai competitor yang ada melalui motif, citra, penampilan dan komponen-komponen dalam memunculkan suatu identitas. Penelitian ini bertujuan, mengetahui visual branding yang dibangun oleh batik bulan serta mengetahui penerimaan dimasyarakat dalam visual branding batik bulan. Penelitian ini adalah penelitian survai dengan pendekatan penelitian deskriptif kualitatif Dalam penelitian bersumber dari latar belakang masalah yang kemudian dirumuskan menjadi beberapa rumusan masalah yang kemudian mencari landasan teori yang dapat digunakan dalam penelitian ini sehingga dapat merumuskan hipotesis. Penelitian direncanakan untuk : 1) mengetahui visual branding seperti apakah yang dibangun oleh batik bulan,2) bagaimana penerimaan masyarakat terhadap visual branding yang telah dibangun oleh batik bulan. Dengan ini hasil validasi instrument serta dinyatakan layak untuk penelitian. Penelitian ini menghasilkan pemahaman tentang: 1) visual branding batik bulan telah dibangun di social media, 2) penerimaan konsumen terhadap visual branding yang telah dibangun oleh batik bulan dalam katogori cukup baik , dengan sub indikator visual branding dalam katagori cukup baik dan sub indikator aksesibilitas visual branding batik bulan dalam katogori cukup baik. Dengan demikian maka visual branding cukup diterima oleh para konsumen dari batik bulan.