SINGKATAN DALAM IKLAN INSTAGRAM @SHOPEE_ID BULAN NOVEMBER 2024 DAN IMPLIKASINYA PADA PEMBELAJARAN TEKS IKLAN DI SMP KELAS VII
Abstract
Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah membawa perubahan mendasar dalam pola komunikasi masyarakat, terutama di kalangan generasi muda. Instagram sebagai platform media sosial dengan tingkat kunjungan tinggi di Indonesia 86,5% pengguna pada 2023, memberikan dampak signifikan terhadap dunia pemasaran melalui konten iklan visual dan verbal yang padat dan ringkas. Salah satu strategi linguistik yang menonjol dalam iklan digital adalah penggunaan singkatan atau pemendekan kata. Penggunaan singkatan tidak hanya bertujuan menghemat ruang dan waktu, tetapi juga menciptakan istilah baru yang menarik minat audiens muda serta menyesuaikan diri dengan tren komunikasi digital yang efisien dan informal. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis jenis serta proses pembentukan singkatan yang digunakan dalam iklan Instagram @shoppe_id selama bulan November 2024, sekaligus mengkaji implikasinya dalam pembelajaran teks iklan pada siswa SMP kelas VII. Metode yang digunakan berupa deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data baca dan catat serta analisis data model interaktif. Hasil penelitian menemukan adanya 28 singkatan dengan 8 pola pembentukan singkatan yang meliputi akronim, penggalan, kontraksi, dan lambang huruf sesuai dengan klasifikasi Kridalaksana. Fenomena ini memperlihatkan bahwa pembentukan singkatan dalam iklan menjadi bagian penting dalam strategi pemasaran digital guna menarik atensi dan mempermudah pesan. Implikasi dari penelitian ini mendorong integrasi bahan ajar inovatif berbasis konten aktual media sosial ke dalam pembelajaran teks iklan di SMP. Penggunaan contoh nyata dari iklan Instagram tidak hanya meningkatkan literasi dan pemahaman bahasa siswa, namun juga mengasah kemampuan berpikir kritis, adaptif, dan kreatif, serta menunjukkan relevansi pembelajaran bahasa Indonesia dengan kehidupan sehari-hari di era digital. Penelitian ini diharapkan memberi kontribusi teoretis dalam studi linguistik morfologi dan manfaat praktis bagi pengembangan kurikulum Bahasa Indonesia yang lebih kontekstual dan aktual.
Kata Kunci: Media sosial, Instagram, Iklan digital, Singkatan
