PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN RITEL PADA TOKO MUNA KONVEKSI PEKALONGAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan penerapan strategi bauran pemasaran ritel pada Toko Muna Konveksi – Pekalongan. Teori utama yang digunakan sebagai acuan adalah teori [1] bauran pemasaran ritel yang secara umum digunakan oleh para pelaku usaha ritel. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan wawancara. Adapun dalam mentukan sampel, penulis menggunakan teknik random sampling sebanyak 5 orang. Berdasarkan pembahasan penelitian terdahulu kemudian menghubungkannya dengan grand theory penelitian, peneliti menyimpulkan bahwa Toko Muna Konveksi – Pekalongan telah menerapkan strategi pemasaran tetapi tidak menyeluruh dan efektif. Artinya perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang efektif seperti melakukan promosi dan memberikan pelayanan yang mengikuti perkembangan teknologi. Perusahaan juga disarankan untuk menyesuaikan harga produk dengan spesifikasi produk yang sesuai dengan produk yang dimiliki oleh perusahaan dan dengan beberapa ketentuan sesuai dengan kebijakan perusahaan serta mempertimbangkan harga yang ditentukan oleh pesaing.